Konzepte und Strategien
Handelsmarken stehen heute mit gleichem Anspruch und Nutzenstiftung neben den Markenartikeln der Industrie im Regal.
Damit entwickeln sich Handelsmarken zum wichtigsten Marketinginstrument für die Realisierung der Unternehmensziele wie die Profilierung der Händlermarke.
Voraussetzungen sind die richtigen Handelsmarkenkonzepte und ein erfolgreiches "Vermarktungssystem Handelsmarken“:
- Basisstrategie als grundlegende Orientierung für das Handelsmarken-Management (Handel)
- Sortiments- und Produktkonzepte für Handelsmarken
- Beschaffungs-, Preisoptimierungskonzepte
- Vermarktungsstrategien "System Handelsmarken"
- Organisation und Aufbau von Produkt-Manager-Teams
Produkt-Management (Handel)
Der Handel muss das Handelsmarken-Management nach wie vor stärker professionalisieren und organisatorisch besser in die Strukturen einordnen. Nur dann entwickeln sich die Qualität der Handelsmarkenkonzepte und die effiziente Instrumentalisierung, aus denen sich die entscheidenden Wettbewerbsvorteile ergeben:
- Organisation des Produktmanagements im Handel und Erarbeitung eines entsprechenden Rollenbildes
- Funktionstraining für Produktmanager "on the job" oder in Seminaren
- Verhandlungstraining für Produktmanager im Handel und Einkäufer